Статистика |
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
|
Среда, 24.04.2024, 12:50 Приветствую Вас Гость |
|
Мой сайт |
Главная | Регистрация | Вход | RSS |
Дядя Гугл — великан
Чтобы отыскать необходимую информацию, большинство пользователей
Всемирной паутины сегодня используют поисковые машины. Для того чтобы
найти определенный продукт или услугу, в 90 случаях из 100 достаточно
зайти на один из популярных поисковиков (например, на Google), набрать
в строке поиска наиболее подходящую ключевую фразу и выбрать из того,
что предоставит поисковая машина. Хорошо, если в интересующей вас сфере
конкуренция невысокая — тогда машина выдаст небольшое количество
результатов, среди которых выбрать нужный сайт несложно. А что если
поисковик покажет десяток тысяч результатов и искомая страница окажется
в списке под номером 135 или 7468? Ведь только первые десять позиций
имеют преимущество, а остальным придется ожидать случайных посетителей.
Как добиться того, чтобы ваш сайт оказывался первым номером в
результатах поиска? Как заставить поисковые машины постоянно направлять
к вам посетителей? А главное — на каких поисковиках стоит быть на
первом месте?
Что такое Web-оптимизация? Web-оптимизация,
или SEO (Search Engine Optimization), — это, попросту говоря,
незначительные изменения Web-сайта, которые приводят к повышению его
рейтинга у поисковых машин при использовании выбранного ключевого слова
или фразы. Оптимизированные страницы найти в Сети намного легче и
быстрее. А если страницы вашего сайта попадают в первую десятку
результатов поиска по выбранным ключевым словам, у вас гарантированно
возрастет количество посетителей.
Как SEO работает Для
определения рейтинга страницы, сопоставимой с запрашиваемой ключевой
фразой, поисковые машины используют собственные алгоритмы оценки.
Поисковики лишь слегка отличаются друг от друга, поэтому они не любят
разглашать свои точные алгоритмы. Но достоверно известно, что решающую
роль в определении важности страницы в результатах поиска играют:
количество ключевых слов на странице, заглавие страницы, метатэги,
содержание, текст и популярность ссылок. О каждом из этих факторов
написаны десятки статей и учебных пособий. Мы же остановимся на
специфике поисковых машин.
Откуда начать? Web-оптимизация
— вещь не слишком сложная, но требует планирования, организации и
терпения. Начните с правильного кодирования. Web-страницы должны иметь
информативное содержание высокого качества, с большей долей текста, чем
html-кода. Хотя можно оптимизировать и сайты с флэш-роликами или
JavaScript, все же с обычными страницами справиться легче. Сделайте
содержание сайта чистым, профессиональным, с удобной навигацией, с
правильными ключевыми словами в названиях страниц и файлов и с хорошо
организованной картой сайта.
SEO не является точной наукой, —
это скорее погоня за знанием, помогающим достичь высокого рейтинга на
поисковых машинах и надолго закрепиться в первых позициях результатов
поиска.
Существуют два различных типа поисковых серверов, хранящих информацию об Интернет-ресурсах: поисковые машины и каталоги.
Аналогом
каталогов являются справочники, которые издаются в бумажном виде. Во
внутреннем рубрикаторе располагаются Интернет-ресурсы, как правило
аннотированные. Поиск в подобных ресурсах осуществляется самыми
различными способами, зависящими от конкретной машины, — как правило,
это поиск либо по имени, либо по описанию, либо по введенным ключевым
словам. Однако четко прописанных алгоритмов поиска для каждой из машин
все-таки не существует.
Поисковые машины полностью выкачивают,
высасывают содержимое сайта (вернее, разрешенные к общественному
доступу части) и индексируют: составляют таблицы повтора тех или иных
слов, а также их значимость внутри документа. Поисковые машины не могут
проиндексировать сообщения, которые генерируются Flash, Java или
представлены в виде графического изображения.
Регистрация на поисковиках Сегодня
большинство владельцев Web-сайтов понимают, что процесс регистрации
представляет собой просто средство доставки оптимизированных страниц на
поисковые машины. Если представить, что Web-сайт — это новый кинофильм,
то процесс регистрации — кинопроектор в кинотеатре. Без проектора
вашего фильма никто не увидит. Благодаря оптимизации Web-страниц
Web-сайт претерпевает такие изменения, которые приведут его к вершине
рейтинга, однако без правильной регистрации этот сайт никто не увидит.
Не
сомневаюсь, что любому пользователю известны самые главные поисковые
машины в Интернете, но полагаю, что мало кто назовет хотя бы 20
поисковиков. Какие из них наиболее важны и как на них
зарегистрироваться? Давайте разберемся.
Большая четверка Google
Google
— самый популярный в Интернете поисковик, но как попасть в его списки?
Во-первых, существует регистрационная анкета на его сайте (http://www.google.com/addurl.html).
Инструкции, которые дает Google, довольно понятны: зарегистрируйте вашу
главную страницу, а Google потом сам изучит остальные. Однако подобная
регистрация не дает гарантии, что вас проиндексируют. Google всегда
отдавал преимущество поиску новых Web-страниц, ползая по уже
зарегистрированным в базе данных сайтам и переходя на новые ссылки
оттуда. Чтобы увеличить шансы быть проиндексированным, найдите
качественные Web-сайты или каталоги, которые создадут ссылки на ваш
сайт. Вам не нужны сотни линков, но 3-5 ссылок на этом этапе «взбодрят»
Google, чтобы он не упустил из виду вашу страницу. Google, как правило,
полностью обновляет свою базу данных раз в месяц, так что не паникуйте,
если на протяжении 4 недель вы не увидели никакого результата. Однако
если по прошествии 6 недель ваш сайт все еще не проиндексирован,
сконцентрируйтесь на создании более качественных ссылок и постарайтесь
попасть в список Open Directory Project (об этом Web-каталоге немного
позже).
AltaVista
Хотя компания AltaVista имеет
свой достаточно эффективный поисковый робот, но все же она уже не та,
что была когда-то, и будущее ее неизвестно. Теперь ею владеет фирма
Overture (которой, в свою очередь, владеет Yahoo!). Существуют
бесплатная, но очень медленная регистрация и платная (39 долл. в год)
за первый URL (действительна на протяжении 6 месяцев). Страница
регистрации на AltaVista — http://addurl.altavista.com/.
MSN
Еще
недавно существовало два эффективных способа размещения сайта в списках
MSN (не включая спонсорское членство). Можно было зарегистрировать ваш
Web-сайт на LookSmart (подробнее об этом каталоге ниже) и найти его в
секторе Web Directory Sites или выбрать для этого Inktomi и попасть в
сектор Web Pages. Сейчас LookSmart не актуален, но вы можете
зарегистрировать свой сайт по адресу http://advertising.msn.com/msnsites/SubmitSite.asp
— включение платное. Кроме того, Inktomi — паук, и если у вас очень
обширное содержание или сотни разных продуктов, пренебрегать им не
стоит. Когда в поиске задают длинную фразу или номер определенной
модели товара, то, вероятнее всего, более полные результаты покажет
Inktomi, а не LookSmart. Подробнее о регистрации на Inktomi рассказано
ниже.
AOL
Процесс регистрации на AOL отсутствует
вообще. AOL использует базу данных Google, поэтому, если хотите
очутиться на AOL, важно попасть в список Google.
Каталоги The Open Directory
Open Directory,
также известна как ODP и DMOZ, — это обширная директория, обновляемая и
обслуживаемая тысячами волонтеров. Директория сама по себе не
пользуется большой популярностью у обычных пользователей Интернета,
которые ищут в сети нужную информацию. Однако любая поисковая машина,
какой бы маленькой она ни была, может бесплатно пользоваться
информацией из DMOZ. Одним из таких «не очень маленьких» Web-сайтов
является Google. Фактически, каталог Google — это не что иное, как
«скачанная» директория DMOZ. Прибавьте к этому ссылки тысяч маленьких
сайтов, которые тоже «скачивают» информацию с DMOZ — и вам станет
понятно, почему быть в списках DMOZ выгодно для любой Web-страницы.
Чтобы попасть в списки этой директории, просто выберите наиболее
подходящую категорию для вашего Web-сайта и кликните ссылку «Добавить
URL». Точно следуйте инструкциям. Существуют стандартные инструкции для
каждой категории, а кроме того, некоторые редакторы используют свои
специальные принципы. Не старайтесь, чтобы описание вашей страницы было
перенасыщено ключевыми словами. Выберите 3-4 самые важные ключевые
фразы и напишите описание из 20-30 слов, включающее эти термины.
Редакторы DMOZ отличаются тем, что часто изменяют описание
редактируемых сайтов; в таком случае ваши ключевые слова могут просто
выкинуть. Помните, редакторы — это добровольцы, не получающие за свою
работу никаких гонораров, поэтому и не надейтесь на появление вашего
сайта в списках через несколько дней после подачи на регистрацию. Этот
процесс может занять несколько недель или даже месяцев. Подробные
инструкции можно прочитать на сайте DMOZ.
Yahoo!
Еще
совсем недавно самым простым и надежным способом попасть в результаты
поиска Yahoo! была регистрация в каталоге с годовым взносом 299 долл.
Однако для выведения результатов поиска Yahoo! пользуется базой данных
Google, а ссылки из каталога служат дополнительным источником
информации. Так что рекомендую сконцентрировать свои усилия на Google,
а он уже позаботится о Yahoo!. Правда, Yahoo! совсем недавно приобрел
Inktomi, так что все может измениться.
Looksmart
Looksmart
раньше требовал 299 долл. (годовой взнос) для того, чтобы редакторы
просмотрели и включили ваш сайт в нужную категорию. Теперь это уже
давно в прошлом, а сегодня используется уникальная комбинация платного
включения и анализа вашего сайта редакторами. За анализ и включение
сайта в списки каталога Looksmart нужно заплатить 29 долл. После
включения в списки дополнительно вносится 0,15 долл. за каждого из
первых 5 тыс. посетителей, сгенерированных Looksmart. После этого в
зависимости от профиля вашей деятельности плата за посетителя
изменяется от 0,23 до 0,75 долл. Но можно установить и месячный лимит,
чтобы не платить больше, чем вы планируете (минимальная плата — 15
долл. в месяц). Это только основные моменты регистрации — все
подробности можно узнать на их сайте. Сейчас Looksmart переживает
период кризиса. После того как от услуг Looksmart отказались MSN и еще
несколько важных партнеров, каталог переживает финансовые проблемы и
потихоньку сворачивает свою деятельность.
Пауки Inktomi
Inktomi
поставляет для LookSmart, MSN, Hotbot и Overture информацию о
посещенных роботом сайтах. Inktomi не имеет собственного интерфейса
поисковой машины, но обеспечивает результатами деятельности своего
паука многие другие поисковые машины. Легче всего зарегистрироваться,
используя услугу платного включения. Средняя плата — 39 долл. в год за
первый URL и 25 долл. за каждый следующий. Регистрация, которая обычно
длится до 48 часов, действительна в течение года.
Ask Jeeves
Ask
Jeeves — быстро развивающаяся поисковая машина, получающая информацию
от автоматического паука Teoma (которым владеет Ask). Можно
воспользоваться платным включением или ждать, пока паук Teoma сам
залезет на ваш сайт по ссылке с другого сайта, уже зарегистрированного
на Ask Jeeves. Плата за включение составляет 30 долл. в год за первый
URL и 18 долл. за каждый следующий.
Netscape и iWon
И Netscape, и iWon получают информацию от автоматических пауков Google.
Кто станет лидером среди поисковых машин Неизвестно,
кто станет лидером в будущем. Пока не появился Google, Web-каталоги
были в Интернете главной поисковой силой. Google начал свое восхождение
всего несколько лет тому назад и стал бесспорным лидером поиска в Cети.
Но в последнее время MSN почти закончила работу над своей собственной
поисковой машиной, к тому же Yahoo! (самый удачный конкурент Google)
приобрела компанию Overture (которая включает AlltheWeb и AltaVista),
поэтому 2004 год обещает быть очень интересным. Microsoft всегда была
силой, с которой нужно считаться. У Yahoo! тоже найдутся средства
составить достойную конкуренцию Google.
Новая роль Inktomi Inktomi
может сыграть важную роль, поскольку сейчас им владеет Yahoo!. Не
спускайте глаз с этой машины: она обеспечивает вторичные результаты для
MSN и, возможно, заменит Google в обеспечении первичных результатов для
Yahoo!. Важность Inktomi может также возрасти для MSN, поскольку
творение Microsoft перестало использовать LookSmart для своих первичных
результатов.
Inktomi часто добавляет к своей базе данных
несколько бесплатных страниц, поэтому сначала проверьте, какие из ваших
страниц уже имеются в их базе данных, и только потом используйте услуги
платного включения самых важных страниц.
Теперь поясним
вышеизложенное. Нельзя полагаться только на одну поисковую машину для
всего вашего трафика. Сегодня Google — самый крупный поисковик, но это
не значит, что можно забыть об остальных. Всегда следите за новостями
мира поисковых машин: за другими поисковиками и каталогами, платными
включениями и pay-per-click (отдельная плата за каждого посетителя,
направленного поисковой машиной), группами новостей и другими
маркетинговыми механизмами. Теперь представьте себе, сколько вы
потратите времени на регистрацию только на перечисленных поисковых
машинах. А если у вас несколько Web-сайтов? Не расстраивайтесь: можно
автоматически регистрировать сайт на поисковых машинах и каталогах даже
в ваше отсутствие. Для этого существуют специальные программы,
способные помочь не только с регистрацией, но и с другими аспектами
Web-оптимизации. Таких автоматических помощников в Интернете
достаточно, но лишь некоторые из них по-настоящему заслуживают
внимания, поскольку с их помощью можно провести оптимизацию Web-сайта
от А до Я. Это Search Engine Commando (http://www.searchenginecommando.com/), Web Position Gold (http://www.web-positiongold.com/) и единственный на данный момент адаптированный для Рунета пакет NetPromoter (http://www.net-promoter.com/ru).
Платное включение и pay-per-click Если
у вас большое количество разных Web-страниц, услуги платного включения
и PPC могут обойтись в кругленькую сумму. В этом случае выберите только
самые важные из ваших страниц или зарегистрируйте динамически
изменяющиеся страницы, которые не были замечены поисковыми роботами, и,
таким образом, они будут регулярно появляться в базе данных поисковой
машины.
Фермы ссылок (FFA Pages) В старые добрые
времена (в Интернете два года назад — уже «старые времена») наблюдалось
массовое увлечение так называемыми фермами ссылок (FFA). Участие в них
сулило увеличение популярности своих собственных ссылок. Существующие
фермы линков работают по следующей схеме: ссылка на ваш сайт появляется
там на какое-то короткое время, а потом пропадает, вытесненная другими
регистрациями. Однако не исключена возможность, что за короткое время
пребывания на ферме ваш сайт все-таки будет замечен каким-то из
серьезных поисковых роботов. Хотя сегодня эффект от членства в таких
фермах несколько снизился, зарегистрироваться на них не повредит. А
поскольку этих сайтов огромное количество, регистрацию лучше всего
проводить автоматически, с помощью специальной программы (например,
Page Promoter или Web Position Gold). Если вы зарегистрируетесь на ста
фермах, они приведут к вам одного-двух посетителей, а следовательно,
несколько сотен или даже тысяч регистраций принесут вам весьма
существенное увеличение трафика. При автоматическом поиске FFA-страниц
вы просто задаете программе критерии поиска и занимаетесь своими
делами, пока программа генерирует для вас дополнительный трафик.
Помните, что хорошо «отшлифованное» заглавие при регистрации еще больше
увеличит отдачу от ферм ссылок. Экспериментируйте с разными заглавиями,
чтобы выявить самые эффективные. Помимо всего прочего, вы таким образом
искусственно повышаете популярность ссылок на ваш сайт (что особенно
ценится многими поисковыми машинами, в частности Google).
Другие методы раскрутки сайта Не
забывайте о традиционных маркетинговых средствах — о рекламных
брошюрах, статьях в журналах и т.д. Один из наиболее эффективных
методов онлайн-рекламы и популяризации ссылок на ваш сайт — интересные
информационные статьи, посвященные вашей деятельности. Существует также
множество иных, не очень честных рекламных приемов (одним словом,
спам), но практически все поисковики легко отличают спам от законных
SEO-технологий и жестоко наказывают недобросовестных Web-мастеров. Но
один из нетрадиционных Web-маркетинговых приемов (Google-бомба)
заслуживает того, чтобы описать его поподробнее.
Что такое Google-бомба
Google
отличается от других поисковиков тем, что время от времени он может
показать страницы, которые не содержат ключевых слов, заданных для
поиска.
К примеру, в статье, которую вы сейчас читаете, речь
идет о SEO, но если достаточное количество сайтов создадут ссылки на
нее, используя фразу «дядя Петя», тогда Web-страница с данной статьей
может получить первое место в результатах поиска по фразе «дядя Петя».
Другими словами, создав определенное количество ссылок с разных сайтов,
можно повлиять на Google-рейтинг того, на кого ссылаются. Этот феномен
называется Google-бомба и впервые был использован в 2001 году Адамом
Мэтсом.
Адам Мэтс сделал первую Google-бомбу ради развлечения,
нацелив на своего друга Энди фразу «бездарный писака». Год спустя, как
ни странно, Google-бомба Адама продемонстрировала потрясающую
устойчивость, поскольку Web-страница Энди все еще занимала первое место
в результатах поиска по фразе «бездарный писака». Google-бомба Адама,
может, и была шуткой, но с тех пор Google-бомбардировки стали популярны
в Сети. Причин того, почему люди делают Google-бомбы, на наш взгляд,
существует несколько: юмор, самолюбие, деньги и чувство справедливости.
Давайте рассмотрим каждую из этих причин.
Бомбы-шутки. Согласитесь, очень приятно увидеть на Google, что ваш друг — самый «бездарный писака» во всем мире.
Эго-бомбы. В последнее время стало модным быть на первом месте в результатах поиска по имени и фамилии.
Денежные бомбы. Конечно, если кто-то начнет делать Google-бомбы ради наживы, то они как раз и составят реальную угрозу Google.
Бомбы
справедливости. Например, случай с Джорджем Бушем. Вы сами можете
убедиться, что, набрав в поиске «miserable failure» (жалкий неудачник),
вы получите на первом месте страницу биографии Джорджа Буша с
официального Web-сайта Белого дома.
Почему Google-бомбы так эффективны
Первое,
и самое главное — это весело. Google — всемирно известный и очень
популярный поисковик. А поместить чей-то сайт на первое место в
рейтинге очень увлекательно и забавно. Создание Google-бомб также дает
возможность реализовать фундаментальные потребности человека: в
справедливости и в возможности контроля над неконтролируемым.
Как сделать Google-бомбу
Вот инструкция от создателя:
1. Возьмите Web-сайт… 2. Добавьте HTML-ссылку на нацеленный сайт, назвав ее выбранной ключевой фразой. 3. Зарегистрируйте ваш сайт на Google. 4. Ждите результата!
Сегодня практически все Google-бомбы сделаны по этой инструкции.
Конечно
же, тысячи одинаковых ссылок с одинаковой фразой на одной и той же
странице ничего не дадут. Потребуется большое количество страниц,
имеющих ссылку с определенным текстом. Это можно проделать только с
помощью сконцентрированных действий группы единомышленников.
Понятно, что Google-бомбы потрясающе эффективны для повышения трафика. Но не очень понятно, что сам Google будет с этим делать.
В
конце концов, Google-бомбу крайне сложно отличить от настоящей ссылки.
Создает ли Google алгоритм, который обезвреживает бы Google-бомбы?
Работает ли он над созданием самоуправляемой системы для определения
Google-бомб? Собирается ли Google каким-либо образом наказывать
создателей Google-бомб? И что конкретно будет поводом для такого
наказания? Google, дай нам знать, что хорошо и что плохо в мире
Google-бомб! Пока ничего не известно о наказаниях за создание
Google-бомбы.
Содержание, содержание и еще раз содержание И напоследок хотелось бы напомнить о самом главном.
Самой
серьезной ошибкой, совершаемой Web-мастерами, является создание
Web-сайта со скудным по количеству и качеству содержанием. Не
полагайтесь на несколько оптимизированных абзацев текста, надеясь
убедить поисковых роботов задержаться на вашем сайте. «Костлявый»
Web-сайт ни на кого не произведет благоприятного впечатления. Улучшайте
содержимое вашего сайта. Разместите там информацию, которая удержит
посетителей на сайте. Станьте авторитетным источником информации в
сфере вашей деятельности, тогда другие Web-сайты сами будут создавать
ссылки на ваши страницы. Помните: Google заинтересован обслуживать тех,
кто использует его поисковые возможности, так же как и вы
заинтересованы в обслуживании ваших посетителей. Разместите максимально
возможное количество информации, полезной вашим посетителям, а они
отблагодарят вас постоянными посещениями и рекомендациями своим
знакомым. И наконец, информация, которую вы размещаете, часто
сопоставима с ответной реакцией, которую вы получите. Построение
фундамента вашего сайта на качественном содержании и расширение
маркетинговых средств помогут вам устоять в эпоху грядущих войн между
поисковыми машинами.
|
Категория: Поисковые системы | Добавил: stazis (15.05.2009)
|
Просмотров: 1857
| Рейтинг: 0.0/0 |
|
|